Bored Ape Yacht Club dans la pub Adidas pour la Coupe du monde 2022, Beeple devient conseiller chez Yuga Labs et les CryptoPunks arrivent dans les musées !
La Coupe du Monde de la FIFA 2022 au Qatar a enfin commencé et c’est aussi un peu sur le thème des NFT ! Après la collaboration entre Algorand et la Coupe du monde de la FIFA en septembre, la Coupe du monde 2022 accueille également le Bored Ape Yacht Club, grâce à Adidas. Adidas est le principal sponsor de la Coupe du monde depuis 1930, et dans la publicité de cette année, ils ont également impliqué leur propre NFT. Le Bored Ape d’Adidas, numéro 8774, apparaît dans la publicité en compagnie des champions Karim Benzema et Lionel Messi.
En restant sur le thème des NFT, nous parlons de la star de la semaine : Yuga Labs, la société Web3 qui a créé les Bored Apes. La semaine dernière, Yuga Labs s’est associé à Beeple, l’un des artistes NFT les plus célèbres du secteur, et a lancé un projet visant à faire don de certains NFT CryptoPunks à des musées d’art contemporain du monde entier, en commençant par l’Institute of Contemporary Art de Miami.
Le Bored Ape d’Adidas dans la publicité pour la Coupe du monde 2022
Dans la publicité d’Adidas pour la Coupe du monde 2022, on retrouve également le Bored Ape Yacht Club. Dans la publicité intitulée “Catch our family reunion all World Cup long”, le Bored Ape d’Adidas, Indigo Hertz, est visible sur une boîte de céréales en forme de ballons de football. Cette céréale a été baptisée “Indigoool”, en l’honneur du “singe qui s’ennuie” et, dans la publicité, elle est mangée par le footballeur français Karim Benzema.
Adidas a acheté son Bored Ape en septembre 2021 pour 46 Ether, soit environ 156 000 dollars, et l’a ensuite surnommé Indigo Hertz, créant un profil Twitter pour l’occasion. Les vedettes de la publicité Adidas et Bored Ape Yacht Club sont des footballeurs célèbres, dont Lionel Messi, Heung-min Son et Serge Gnabry, immortalisés alors qu’ils se préparent, sur l’air de “Life is life” d’Opus, à partir en “famille” pour le Qatar. La publicité est racontée par le rappeur anglais Stormzy, qui est également le conducteur du bus de style “hippie” dans lequel les footballeurs montent à la fin de la publicité.
La publicité Adidas mettant en scène le Bored Ape Yacht Club n’est pas la première initiative de la marque allemande sur le thème des NFT et du Web3 ! Il y a presque un an, le 17 décembre 2021, Adidas lançait l’initiative “Into the Metaverse” dans le but de faire entrer la marque de sport dans le métavers. Adidas a également sorti récemment une collection capsule de vêtements NFT. La collection s’appelle “Adidas Virtual Gear – Genesis Collection” et se compose de vêtements numériques de style cyberpunk, qui peuvent désormais être achetés sur la marketplace NFT OpenSea. Ces vêtements, qui seront également commercialisés en version physique dans un avenir proche, sont conçus à l’aide de technologies de pointe, comme l’impression 3D.
Beeple devient conseiller chez Yuga Labs
Beeple, l’artiste numérique qui a produit l’un des NFT les plus chers de tous les temps, le NFT Everydays, est devenu conseiller auprès de Yuga Labs. La relation entre l’artiste numérique et la société Web3 est née de l’acquisition de WENEW Labs par Yuga Labs. WENEW Labs est la start-up de mode NFT de Beeple, et elle a déjà établi d’importants partenariats avec des géants du secteur tels que Gucci et Louis Vuitton.
Yuga Labs semble particulièrement intéressé par 10KFT, la marketplace NFT construite sur Ethereum par WENEW Labs. 10KTF est un magasin situé dans la ville fictive de New Tokyo, et il permet aux utilisateurs de créer et d’acheter des vêtements NFT qui pourront, à l’avenir, être portés en tant que PFP au sein du metaverse. La marketplace NFT 10KTF est gérée par Wagmi-San, un créateur de vêtements qui se décrit comme un “artisan numérique”.
Greg Solano, cofondateur de Yuga Labs, a déclaré à propos de cette acquisition : “Beeple et l’équipe de WENEW ont trouvé un moyen de raconter l’histoire du Web3, tout en exploitant la passion des gens pour les avatars numériques et leur désir de les personnaliser. Figge, cofondateur de WENEW, qui a créé la start-up avec Beeple, rejoindra l’équipe de direction de Yuga en tant que CCO (chief content officer), tandis que Beeple, né Mike Winkelmann, agira en tant que consultant.
Les CryptoPunks débarquent au musée !
Yuga Labs est inarrêtable ! L’entreprise a également conçu un plan pour faire don des CryptoPunks à des musées d’art moderne dans le monde entier, en commençant par le CryptoPunks #305 qui a été donné à l’Institut d’art contemporain de Miami. Les CryptoPunks sont l’une des collections NFT les plus chères et les plus emblématiques qui a été créée en 2017 par Larva Labs, une startup de Matt Hall et John Watkinson. Cette collection de NFT s’inspire de la culture punk londonienne et comporte de véritables icônes idéologiques et philosophiques du Web3. Le CryptoPunks #305 n’a pas été choisi au hasard par Yuga Labs, ce numéro est en fait l’indicatif régional de la ville de Miami, l’une des principales plaques tournantes de l’industrie des NFT.
Il y a quelques mois, en mars 2022, la propriété intellectuelle de CryptoPunks et Meebits (une autre collection de Larva Labs) a été acquise par Yuga Labs, ainsi que la plupart des NFT de Crypto Punks et Meebits appartenant aux fondateurs. Depuis lors, Yuga Labs s’occupe du développement de projets et planifie des initiatives visant à rendre les CryptoPunks et les NFT en général plus mainstream.
L’initiative Punks Legacy Project, qui a débuté avec le don du CryptoPunks #305, vise à donner et à créer des installations ad hoc pour d’autres CryptoPunks dans des musées d’art contemporain du monde entier. L’objectif de cette initiative est de promouvoir les NFT et de renforcer l’idée qui identifie ces œuvres d’art numériques comme des œuvres d’art à part entière. “Tout comme Jeff Koons et Andy Warhol ont mené la renaissance de l’art contemporain, j’espère que CryptoPunks pourra mener la charge pour les NFT”, a déclaré Noah Davis, responsable de la marque CryptoPunks.
Le numéro 305 n’est pas le seul CryptoPunks en possession de l’ICA Miami, le musée détient en effet déjà le Crypto Punk #5293, surnommé “Priscilla” qui a été donné par un collectionneur privé nommé Eduardo Burillio en juillet 2021. Le Punk #305 sera “installé” à l’intérieur de l’ICA de Miami le 2 décembre 2022 et l’installation restera dans ce musée floridien jusqu’à la fin de l’année.
